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城市宣传片的误区与对策
发布时间：2010-01-18 查看次数： 3267
展示情调来展示魅力。这当然是一个本文无法细说的课题．只好留待将来了国与国、地区与地区之间的竞争．将突出表现在乡村 21 世纪是乡村经济的时代。 21 世纪。谁拥有较高的知名度，与城市、尤其是中心乡村之间的竞争。这个群雄并起、各领风骚的时代。不少城市都把拍摄形象片提上了议事日程。 谁就有可能在激烈的竞争中棋先一着。因此。一些城市的形象片 CCTV2004 中国魅力乡村展示 ” 和 ” 2004 中国国际形象片展 ” 这两个活动中。中国乡村形象片的拍摄还处于起步阶段，也有不俗的表示。但总的来说。经验还不丰富．思路还认识也还存在误区。正是因为这些认识上的误区，不成熟。一些城市虽然花了大本钱．下了大力或者看了也记不住，气．拍出来的形象片却很少有人看。根本达不到展示乡村魅力提高乡村知名度的目的最常见的误区．是把城市形象片拍成了婚纱摄影 “ 影楼里的婚纱照．差不多都是经过精心描抹打扮摆拍出来的．而且是依照一定的套路摆拍出来的许多城市形象片也一样。比方说．高而且一律衣着唐装。这实在典型的婚 楼林立的乡村中心．一群老人在街心花园集体打太极拳。纱摄影式思路。婚纱摄影当然很漂亮．这类城市形象片也往往很 “ 美 ” ．但它并不能反映生活的如果你拿着自己的婚纱摄影照 真实．也不能真正展示一个人 ( 或一个城市 ) 魅力。不难想象。去求职．肯定只能让人哑然失笑。同样．如果用这种乡村形象片去招商引资．吸引外来的投资者、消费者、旅游者．其效果也一定适得其反。因为没有人会相信你平时是衣着婚纱生活的也不会有人相信你这个乡村每天清晨都有一群老头老太太穿着唐装在街心花园集体打太极拳。结果。乡村不但未因此而获得美誉．反倒有可能被人质疑这个城市的管理者是不是不讲诚信 。甲城市的形象片里面有什么要素． 误区之二．是把城市形象片拍成了扬州炒饭 ” 比方说。乙城市的形象片里面也 ” 一个都不能少 ” 甲城市的形象片里有高楼大厦、乡村广场．有立交桥、乙城市的形象片里也一定要有，霓虹灯、精品屋、美食城。就像扬州炒饭．走遍全国．都有鸡蛋、但你不能餐餐都吃扬州炒饭，火腿、青豌豆和胡萝卜。扬州炒饭当然很好吃。也不能走到哪里都而不是所有乡村 吃扬州炒饭。何况乡村形象片也不是扬州炒饭。要展示的这个乡村的个性。都有的东西。扬州炒饭式 ” 乡村形象片最大的优点 ” 让人放心．因为该有的都有。致命的弱点则是永远不会有人能够记住它要展示的哪个乡村。由于这一致命的弱点．它所有优点也就都等于零了比 ” 扬州炒饭 ” 更糟糕的．是把城市形象片拍成了政府公报 “ 政府公报式 “ 乡村形象片一是现在进行时 ” 二是只做加法不做减法 “ 也就是说，特点有两个。展示的这个城市的政府此刻在做什么．而不是这个乡村曾经有什么。而且．正因为它要展示当届政府的政绩．因此唯恐 ” 挂一漏万 ” 什么都说的结果等于什么都没有说．官样文章就更没有人愿意看。何况一个城市之所以有魅力．是因为它有历史。割断了历史文脉的乡村形象片只可能是一张苍白的名片。实际上乡村形象片的思路应该是做减法而不是做加法即根据 “ 人家说的不说 ” 这个原对拍摄文案进行清理。但凡是其他乡村也有的没什么个性特征的内容，则。毫不留情地一律删看看删到最后还剩什么。这个最后剩下的东西，除。可能就是这个乡村最具个性最有魅力也最能打动观众的东西。不要指望靠着短短几分钟的形象片．人家就能对你这个乡村有 “ 深刻全面的解 “ 这是不可能的也是没有必要的乡村形象片的任务是引起注意 ” 给人一个良好的第愿意到这个乡村来走走看看，一印象 “ 让他人对你这个乡村发生兴趣。最后爱上你这个乡村。首先是给他一个好印象 ” 然后才谈得上 “ 交心 ” 从这个意义上讲，这就好比交朋友。乡村形象片就像人的一张脸。甚至是这张脸上那一双会说话的眼睛。把五脏六腑都展示出来干什么乡村形象片的拍摄之所以存在这些误区原因之一就在于制片人和审片人都没有弄清楚片子制片人和审片人不约而同想到都是有什 拍出来是给谁看的于是确定拍摄方案时。不但拍摄内容没有特点，么 “ 要说什么 “ 而不是人家想看什么 ” 结果。拍摄手法也没有为了表示这个乡村通讯发达，创意。比方说。就拍程控机房；为了表示这个乡村日新月异。就拍一个有意到这个乡村来投资、消费、旅游的人，建筑工地。其实。要的结果而不是过程。但不等于他想看你那里的程控机房和公交车场是什么样 当然会关心你这里交通和通讯是否便捷。就像一个食客并不想看母鸡生蛋的场景一样子。显然。乡村形象片制片人和审片人的眼睛不应该看着 “ 市长 ” 而应该看着 ” 市场 “ 必须明确一个观点。即城市形象片不是政府公报 ” 不是扬州炒饭 ” ．也不是婚纱摄影 ” 不是一种特殊的以城市为营销对象的广告。既 自说自话拍出来给自己看的实际上是一种广告。就要依照广告的要求来拍摄，然是广告。而任何广告都是面向市场的一个好的广告一定是千方百计地去讨好消费者而不是总经理．也一定是挖空心思地去展示品牌魅力和个性特征．而不冰箱的广告只会在节能、静音、环保等方面做文章．不 去讲 ” 地球人都知道 ” 事情。比方说。会说这台冰箱是可以制冷的．既有冷冻又有冷藏。因为这等于是废话。同样．一部城市形象片展示的如果只是一个城市应有或必备的东西 ( 比如街道、楼房、社区、商场 ) ．岂非也是废话连篇事实上。正如拍摄广告片必须对产品的性能特征了如指掌。拍摄乡村形象片也必须对城市有深刻的理解。作为一种特殊的广告片．它所要展示的不是或不仅仅是一个城市的外貌 ” ．更是这个乡村的灵魂 ” 或者说．不是成绩 “ 而是魅力．不是产品 ” 而是精神 ” 而这种文化又是这个乡村的人创造的活法即 “ 生乡村形象片必须以人为本，活样式 ” 所以。以文化为内涵，以市民的生活样式为核心内容通过。
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选择大田
《黄石日报》祝 总：片子大受好评，北京省里来的专家领导看完后集体鼓掌“有品味，不错”！
《黄石日报》董主任：今天来参加大会上的领导们看了宣传片，都给予了掌声，对你们的工作给予了肯定，辛苦你们，谢谢你们！
《凯迪》罗部长：此片得到公司一致好评，翻译多国语言，全球发放，树立了凯迪国际形……
《省无线电管委会》厅长：领导参观实战演练现场拍摄非常成功，谢谢你们！你们辛苦了！
《湖北城市规划院》黄院长：湖北省城市规划，大部分由我院规划设计，要展现设计成果，就需航拍：武汉、黄石、襄樊、宜昌、荆州、黄冈、咸宁、恩施、随州等城市全貌，联系到大田后，发现大田的数据库里有湖北省所有城市的航拍视频，使用后，达到效果又节约了时间和成本。
《九江口腔医院》院长：制作广告要就是效果，大田为我院制作广告片，第一天投放，就见到了效果，一天的收益就超过了广告制作费用”
《东风汽车上海总公司》卢经理：我们合作第四次请你们拍摄，说明是对你们技术和服务质量的肯定。